网易云音乐产品分析报告 | 音乐的力量不可限量

在当今快节奏信息爆炸的时代中，音乐无疑是最简单易得、适用度最高的放松手段之一。它在影响人们情绪方面的功能早已被科学研究证实，甚至被作为精神心理方面的治疗手段。随着互联网的兴起、智能手机和在线音乐APP的发展，音乐不再单纯是一种艺术娱乐活动，而是渗透在人们生活的各个角落。

人均GDP的稳步上升，为音乐行业的发展提供了物质基础。传媒文化娱乐作为人的精神需求重要组成部分，其地位变得越来越重要。大众的互联网音乐消费习惯也渐渐养成：各音乐平台积极的拓展曲库以及开展流量包业务，为用户带来更好体验；以数字专辑为代表的新消费模式开始普及；电台、在线直播等新兴网络娱乐形态出现，成为消费者的新娱乐方式。这些都极大地推动了互联网音乐消费的发展。

作为一名音乐发烧友，从十年前MP3不离手，MP4下载音乐视频，到现在通过手机随时随地听音乐看MV——我一直亲身感受着移动音乐APP和市场的发展与变化。最初的音乐APP是音乐播放器的延续，随着技术的发展和人们需求的多样化，除音乐业务外，移动音乐APP也不断在拓展其他各种业务。

我相信许多人都有自己偏爱的一款APP或者是在众多选择中眼花缭乱，不知哪款APP更好用。作为一名用户，我曾经以自己的标准比较过这些APP，并最终选择了使用网易云音乐。现在我想从产品的角度，更加细致地去分析它并比较几款音乐APP，感受它俘获用户的魅力。

本文将从以下几个方面进行分析：

1. 产品功能结构
2. 竞品分析
3. 用户分析
4. 用户调研
5. 功能方案输出
6. 总结

一、产品功能结构

将网易云音乐分为内容、社区、社交、电商（商业化）、直播、演出、搜索、个人模块、创作者中心共9个业务模块，并在下面图片中展示了每个业务模块包含的服务和功能（因一张图片过大，所以分成两张图片呈现）。

网易云音乐产品功能架构-内容部分

网易云音乐产品功能架构-其他部分

二、竞品分析

1. 产品定位

网易云音乐主打UGC歌单和音乐社交，是以用户为中心，集音乐、电台、直播、社交、社区为一体的移动音乐APP，让用户可以随时随地发现、分享、评论、制作音乐。其用户以年轻人群为主，追求优质纯粹的听歌体验，也追求音乐品味，有着“听见好时光”这样的slogan。

自发布以来网易云音乐以“音乐+社交”的形式吸引用户，2019年7月其正式上线升级版“云村”及Mlog，让用户可以“看音乐”、“玩音乐”，进一步满足用户的创作表达和交流讨论需求。

2. 竞品选择

根据易观千帆指数及七麦数据排名，在当前在线音乐市场中酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐和网易云音乐业务重合较大，且用户人数及相关指数较高，因此将这三个产品作为网易云音乐的竞品来分析。

易观千帆移动音乐APP排行

七麦数据移动音乐APP排行

3. 业务分布