百亿补助实际是商家在让利顾客，而不是途径补助顾客

换言之，百亿补助实际是商家在让利顾客，而不是途径补助顾客。

由于途径流量倾斜，商家即使利润很低，也会选择部分商品参加活动；但在顾客监督、途径竞赛加重等多种因素综合影响下，商家能有多大参加意愿尚未可知。

上一年双11期间，泸州老窖和五粮液两家企业就疑似因价格问题，分别向京东提出了暂停协作、扣除支持费用的信件。

而从过往经验看，电商途径曾靠补助手机、数码等硬标品将“百亿补助”打入高线商场，但这一举措对下沉商场的顾客反而不那么招引。

山东某三线城市手机途径销售商向全天候科技表示，下沉商场不少用户还是偏好在线下购买手机类硬标品，尤其是上了年岁的顾客；同时，小米、OPPO、vivo品牌手机根本都是线上线下同价，所以对途径商影响不大。

但他也供认，苹果手机在618、双11这种大促节点，有途径补助的时分，会对线下销售有影响。

若京东也对此展开补助，会产生多大影响？

“它的百亿补助现在咱们也能跟得上，不亏钱。”该经销商弥补，“拼多多这边由于拿货途径原因，可能会货源不足；京东百亿补助的影响，目前很难判断。”

中国电商发展二十余年，各途径大大小小战争不计其数，决议企业位次的战争一直离不开“价格战”。

靠着低价、满减、促销等手法，电商途径赚足了眼球和流量；这个非正面的营销策略也逐渐演变成电商途径的日常运营手法，逼得广阔商家们不得不“卷”入其间，痛苦万分。

掌握前沿技术、庞大资金和丰厚资源的电商玩家们，是时分改变竞赛手法，从效率、模式、运营等方面着手寻求创新，找到一条有利于产业链上下游持续健康发展的路子了。