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抖音号资讯打造内容中央厨房:把央视1个月的工作压缩到1天

2019-02-17

内容创业大潮里,头部大V赚的盆满钵满,中长尾号月入100万也不是梦想。

为什么你的公众号一直没有起色,你和大V们的差距究竟在哪?

本文,为你一一解答。

1.打造内容中央厨房:把央视1个月的工作压缩到1天

最牛逼的公众号都在用一套类似传统媒体【中央厨房】式的模块化流水线

但时间从1个月被压缩到1天。

以超级大V【咪蒙】为例,除了突发热点的跟进外,常态工作所有一套完整的生产流程的:

  • 一周开始前有专门的选题/破题会确定本周几天内容选题
  •  破题后有专门的资料搜集人员,从内外部搜集积累一手(采访,身边故事)二手资料
  • 专人负责汇总、整理、初步编辑资料
  • 再由咪蒙亲自以“咪蒙体”撰稿
  • 撰稿结束,团队一起想100多个题目,放到各类群中去看受众反馈,
  • 根据数据反馈的结果来确定最终题目,编辑上线发布

这样流程的好处显而易见:

  • 模块分工决定了专业的人干专业的事儿,保证了内容质量和进度
  • 不追求一蹴而就,内容大部分时间以“半成品”状态存在,方便调整与使用
  • 既有计划性,又具备灵活跟进热点事件的能力

2. 构建知识数据库结构性、可检索的知识图谱、资料库

知识货币时代,信息【输入-储备-调用提取】能力成为写作者最最核心的能力。

看过多少书不重要,重要的是能提取多少知识为我所用,并来之既战。

知识数据库就是这样一个存在,随时储备灵感、顿悟、摘录优质知识,精巧概念,在需要他们时随时调用。

李叫兽在这方面是个很好的例子:

下面这幅图是李叫兽在教大家文案表达要分清主次时候的图片,这篇文章发表在2016年,但这个图却是几年前他在武汉大学读本科时候照的。

还有这份菜单,我们去过沙县或者去过街边小吃店的人都见过,但谁又能从这个再平常不过的菜单中得到什么启发呢?

李叫兽把它收集起来,在讲述“信息不突出”带来的选择恐惧时,用了这张图,通俗易懂。来自生活的例子往往是最好的案例素材。

不仅内容素材,文章的布局,排版的巧用,创意的传播活动,都应该成为你素材库中应该积累的【数据】。

做这个数据库的时候,记得打上“标签”,这样更容易做检索。

3. 选择高感知题材:把【共鸣】这个“社交符号”用到极致

“共鸣”是非常多公众号写作者在分享运营经验时的核心关键词。

共鸣是一种 “社交符号”,符号具有两种特征:

  • 其一,容易被识别 ——引起注意力,点击进入
  • 其二,容易产生感性情绪 ——诱导内心情绪,【激情】转发

共鸣是种催化剂,内容从发表到传播的各个环节,只要加上共鸣,就会产生截然不同的结果:

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